Om reklam som gör skillnad.
Kommunikation är en hel vetenskap. Fast vi väljer hellre att se det som ett sätt att hitta en bra samtalston med våra uppdragsgivares kunder. Ibland behöver vi ropa, men oftast når vi ända fram utan att höja rösten. Eller kanske just därför. Ett av reklamens största problem idag är att folk inte vill ha reklam. Det räcker att gå upp och ned i några hyreshustrappor för att inse det. Hur kunde det bli så? Kanske handlar allt om respekt, att det är på mottagarens villkor all kommunikation ska ske. Man får aldrig glömma att reklamens uppgift inte är att sälja, den ska skapa lust att köpa. Så, hur gör vi?
Linoleummattans viktiga roll
Vårt arbetssätt bygger på ett golv. En ungefär fyra gånger fem meter svart linoleummatta. Där lägger vi ut alla pågående projekt, lika utlämnade som nakenbadare i januari. Inga förmildrande omständigheter, allt öppet för beskådande. Även om våra grova skisser alltid vilar på strategiska grunder är det nyttigt med ifrågasättande. Därför har vi golvet. Här får vi tycka av oss, slåss för idéerna, förklara, vrida och vända på detaljerna, argumentera. Och plötsligt, utan att någon egentligen vet hur, infinner sig den där känslan att här – här finns det något. Det är då arbetet börjar.
Revolutionerande stoff
Innan vi har kommit så långt har vi följt vår modell uppbyggd av fem cirklar (se illustrationen nedan). Allt enligt övertygelsen – ingen modell, inget bra jobb. Så innan ens minsta lilla veck har hunnit uppstå på någon bekymrad kreatörspanna avhandlar vi omvärld, interna och externa värden, positionering, kärnvärden, mission, vision, märkesfilosofi, identitet och strategi. Allt sånt noviser ofta benämner mumbojumbo, vi kallar det förutsättningar för resultatskapande kommunikation. Och ja, den här delen i själva skapandeprocessen är ganska torr, men revolutionerande stoff för dig som är nyfiken på varför vissa företag är mer lönsamma än andra.
På plats 14 i Sverige
Glädjande de senaste åren är att vi har fått en hel del uppmärksamhet för våra integrerade kampanjer. Det vill säga på det sätt vi kombinerar traditionella medier med nya medier. Och i Resumés sammanställning över landets mest prisade byråer, alla kategorier, hamnade vi på 14:e plats. Extra bonus är att vi knep våra poäng i tävlingar som bedömer såväl kreativitet som resultat.
Hur svårt kan det vara?
Bredden på vår kundlista ser vi som en styrka (så klart, vad skulle vi annars säga). Från stora börsnoterade företag till mindre familjeangelägenheter. Från heminredning, badrum och en stad till värmepumpar, utbildning och fotboll. För att sammanfatta det, att bli uttråkad här är förbannat svårt.
Av tradition är vi starka på kedjeföretag, idag finns Leklust, IVT och Sängjätten på kundlistan. Genom åren har vi dessutom arbetat med Colorama, Elkedjan, Järnia, Bokia, MQ, JC, Guldfynd och Hemtex. Uppdrag som inneburit att vi fått med oss hög kompetens när det till exempel gäller butikskommunikation, DM och lojalitetsprogram.
Vi känner också att skillnaderna mellan konsument- och businesskommunikation idag håller på att suddas ut. I slutändan handlar det ändå alltid om att kommunicera med vanliga, sunda människor som precis som du veckohandlar på ICA, gillar att resa, aldrig skulle erkänna att de följer Big Brother och drömmer om den stora Lotto-vinsten. Hur svårt kan det vara?
Det klassiska kanelbulletestet
Idag är vi 22 personer som varje morgon dyker upp i en lokal i Borås som en gång var JC:s huvudkontor och innan det en mjölkcentral. Exakt vad som gör Mecka till en trygg och pålitlig samarbetspartner och en skön plats att jobba på är något diffust. Det bästa vi kan komma på är att här tillåts alla att ta plats. Varje idé är värd att lyssnas på. Och byrån leds av människor som drivs av de goda idéerna i kombination med stor affärsmässighet.
Om du nu efter att ha läst ända hit känner att vi skulle kunna göra något spännande tillsammans är du välkommen att höra av dig. Oavsett om du är kund eller sugen på jobb. Uppstår ömsesidigt intresse brukar nästa steg vara vårt klassiska kanelbulletest. Det går helt enkelt ut på att vi tar var sin kopp kaffe, en påse kanelbullar och sedan pratar vi en stund om världen, ditt och datt men framförallt om reklam som gör skillnad. Det slår sällan fel, men efter testet vet vi ofta var vi står, om vi gillar varandra och om vi passar ihop. För lite som ett äktenskap är det allt.